Die konzentrierteste Form des Spirits einer Marke offenbart sich im Logo. Das Logo kann bei der Zielgruppe der Marke, für die es steht, bleibende Wirkung hinterlassen.
Dieser Effekt wirkt sich auf die Werbeausgaben aus, die das Logo während seiner Lebensdauer an seinen Unternehmer tätigen wird. Eine gut vorbereitete korrekte Logoarbeit ist ein wichtiger Faktor dafür, ob der zu tätigende Aufwand mehr oder weniger hoch ist. Aus diesem Grund wird eine ungewöhnliche und räuberische und manchmal gemäßigte rationale Haltung bei der Erstellung des Logos dafür sorgen, dass die Marketingausgaben der durch das Logo repräsentierten Marke wirtschaftlicher sind.
Die Logos, die gemäß den oben unterstrichenen Punkten erstellt werden, werden mit vielen Hand- und Augenscans akribisch finalisiert. Nach diesem ganzen Prozess wird die Logoarbeit, die in Erinnerung bleibt und die Emotionen nährt, dem Unternehmer mit Alternativen präsentiert.
